Verwendung sozialer Medien zur Förderung der Aufnahme von Malaria-Präventionsbehandlungen durch schwangere Frauen in Nigeria

Zwei Jahre nach unserer Partnerschaft mit Meta nutzten wir Werbekredite, um Kampagnen zur Änderung des sozialen Verhaltens auf Facebook und Instagram durchzuführen und schwangere Frauen dazu zu ermutigen, Malaria-Präventionsbehandlungen in Anspruch zu nehmen. Diese Arbeit baut auf den Lehren einer Pilotkampagne im Jahr 2021 auf, die sich darauf konzentrierte, die Aufnahme des COVID-19-Impfstoffs unter Männern in Nigeria zu fördern. 

Zusammenfassung  

• Im Jahr 2022 setzte MSH seine Partnerschaft mit Meta fort, um zu untersuchen, wie Online-Messaging zu einer positiven Veränderung des Wissens und der Einstellungen zu bestimmten Gesundheitsverhalten beitragen kann. 
• In Nigeria haben wir eine Online-Kampagne durchgeführt, die auf Standorte abzielte, an denen wir aktive Programme haben, was zu besseren Gesamtverbesserungen im Vergleich zum letzten Jahr führte, als wir Anzeigen unabhängig von unserer Programmierarbeit vor Ort geschaltet haben.  
• Bei der aktuellen Kampagne äußerten im Vergleich zum Vorjahr mehr Menschen die Wahrscheinlichkeit, sich an die Anzeigen zu erinnern, ein Hinweis auf die lokale Wirkung unserer Marke und die Wirksamkeit unserer Anzeigen, die auf der Grundlage von Erkenntnissen aus unseren aktiven Programmen entwickelt wurden.  

Zwischen März und November 2022 arbeitete MSH mit Meta zusammen, um eine Werbekampagne zu entwickeln und zu starten, um die laufenden Bemühungen unserer Malaria-Programmteams zu fördern. Wir haben die Online-Kampagnen in den Bundesstaaten Delta, Ogun, Oyo, Cross River und Benue durchgeführt, weil sie neben aktiven Programmen in diesen Bundesstaaten auch ein großes Publikum von Frauen auf Facebook haben, die mit Werbekampagnen angesprochen werden könnten. 

Um das Ziel der Kampagne zu erreichen, Frauen zu ermutigen, alle verschriebenen Malaria-Präventionsbehandlungen während der Schwangerschaft einzunehmen, haben wir Botschaften entwickelt, die sich darauf konzentrieren, die wichtigsten Hindernisse für die Aufnahme der Malariabehandlung anzugehen: mangelndes Bewusstsein für die Bedeutung der Einnahme des Medikaments, Bedenken hinsichtlich der Sicherheit des Medikaments , und ein Mangel an Wissen darüber, wo man darauf zugreifen kann. In Absprache mit unseren Programmen identifizierten wir auch den Wunsch, gesunde Babys frei von Malariakomplikationen zu gebären, als einen der Hauptgründe, der Frauen dazu veranlassen dürfte, sich einer Malariapräventionsbehandlung zu unterziehen. In unseren Konsultationen wurden Gesundheitsfachkräfte als vertrauenswürdige Quellen für Gesundheitsinformationen unter den Menschen, mit denen wir zusammenarbeiten, identifiziert. Andere schwangere Frauen wurden als starke Peer-Influencer identifiziert. 

Diese Erkenntnisse halfen uns bei der Entwicklung unserer Botschaft, die die Sicherheit der Medikamente hervorhob und Frauen aufforderte, die Verantwortung für den Schutz der Gesundheit ihrer Babys zu übernehmen und ihnen Entscheidungsfreiheit zu geben. Wir haben auch die Bilder von Gesundheitspersonal in unseren Kampagnenkreativen verwendet, ergänzt durch Bilder von Frauen, die die Medikamente eingenommen haben. Ein gemeinsames Merkmal der Kampagnen-Creatives war eine „Mehr erfahren“-Registerkarte, die als Aufruf zum Handeln an das Publikum diente, die MSH-Website zu besuchen, um zu erfahren, wie sie vor Malaria geschützt werden können.  

Insgesamt verzeichnete die MSH-Website im Vergleich des Zeitraums von August bis November 2022 (als unsere Online-Kampagne aktiv war) mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021 einen Anstieg der Nutzer aus Nigeria von 7,911 auf 25,432, was einem Anstieg von 221 % entspricht. Dies zeigte, dass ungefähr 16,000 Nigerianer aufgrund der Kampagne einen aktiven Schritt unternommen haben, um mehr über die Prävention von Malaria zu erfahren. Diese Gruppe bestand zu 63 % aus Frauen, und die größte Altersdemografie lag zwischen 25 und 34 Jahren, was zeigt, dass die Kampagne die Zielgruppe effektiv erreicht hat.  

Die Ergebnisse  

Die Kampagne lief in zwei Phasen, vom 18. August bis 18. September und vom 24. Oktober bis 24. November, und richtete sich an Frauen im Alter von 18 bis 45 Jahren. Die erste Phase konzentrierte sich auf die Botschaft über die Sicherheit und Bedeutung der Einnahme von Medikamenten zur Malariaprävention, und die zweite Phase beinhaltete eine zusätzliche Botschaft darüber, wo Frauen Zugang zu einer Malariapräventionsbehandlung erhalten können. Während dieser Zeit erreichten die Kampagnen 2.07 Millionen Menschen in Phase 1 und 2.45 Millionen Menschen in Phase 2, insgesamt erreichten sie zwischen August und November mehr als 4.5 Millionen Menschen. Mithilfe des Tools zur Markenbekanntheitsstudie von Meta haben wir einige ermutigende Ergebnisse gemessen:  

• In der ersten Phase der Kampagne wurde bei Frauen zwischen 5.0 und 18 ein Anstieg von 24+ erzielt, gemessen an der Sicherheit. Basierend auf den 2.07 Millionen Einwohnern, die von der Kampagne erreicht wurden, bedeutet dies, dass wahrscheinlich weitere 103,500 Menschen ihr Vertrauen bekundet haben, dass es sicher ist, Medikamente zur Malariaprävention während der Schwangerschaft einzunehmen.     
• In der ersten Phase der Kampagne wurde eine Steigerung von 4.0+ bei Frauen zwischen 25 und 34 Jahren erzielt, gemessen an der Wichtigkeit. Basierend auf der Reichweite der Kampagne bedeutet dies, dass wahrscheinlich weitere 82,800 Personen in dieser Bevölkerungsgruppe die Bedeutung der Einnahme von Malaria-Präventionsmedikamenten während der Schwangerschaft zum Ausdruck gebracht haben.  
• In der zweiten Phase der Kampagne wurde der Zugang zu vorbeugenden Medikamenten gegen Malaria gemessen. Bei Frauen im Alter von 35 bis 44 Jahren verzeichnete die Kampagne eine Markenbekanntheit von 3.8. Basierend auf den 2.45 Millionen, die in dieser Kampagne erreicht wurden, bedeutet dies, dass wahrscheinlich weitere 93,100 Menschen erklärt haben, dass sie wissen, wo sie Medikamente zur Vorbeugung von Malaria erhalten, wenn sie schwanger sind. Die Markenbekanntheit bei Frauen zwischen 45 und 54 Jahren beträgt 4.9+, was bedeutet, dass wahrscheinlich 120,050 Personen innerhalb dieser demografischen Gruppe angegeben haben, dass sie wissen, wo sie diese Medikamente erhalten, wenn sie schwanger sind.  
• Es besteht auch die Wahrscheinlichkeit, dass die erste Kampagne die Markenbekanntheit bei 163,530 Personen gesteigert hat. Bei der zweiten Kampagne haben sich statistisch wahrscheinlich weitere 335,650 Personen geäußert, dass sie die Marke MSH kennen. 

Lernen   

• Führen Sie Online-Kampagnen an Orten durch, an denen wir aktive Programme haben. Diese ergänzen nicht nur die laufende Programmarbeit, sondern machen Anzeigen einprägsamer und verbessern die Wiedererkennung Ihrer Marke. 
• Die Mitglieder des Kommunikationsteams sollten mit den technischen Teammitgliedern zusammenarbeiten, um die Hindernisse und Treiber für Verhaltensänderungen zu verstehen und diese Erkenntnisse bei der Entwicklung von Botschaften und Creatives zu nutzen. 
• Entwickeln Sie Botschaften, die ähnliche Botschaften Ihres Teams vor Ort widerspiegeln, und verwenden Sie Motive mit Bildern von Standorten, an denen Sie arbeiten, um Vertrautheit und Konsistenz in der Botschaft zu schaffen.  

Nächste Schritte 

Diese Kampagne hat uns gelehrt, dass der Einsatz digitaler Tools zur Ergänzung der Arbeit in unseren bestehenden Gesundheitsprogrammen viel Potenzial bietet, insbesondere in Ländern wie Nigeria, wo eine beträchtliche Anzahl von Menschen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram unterwegs ist. Dies bietet unserem Kommunikationsteam eine großartige Gelegenheit, mit technischen Teams in unseren Programmen zusammenzuarbeiten, um Lösungen bereitzustellen, die zum Erreichen der Programmziele führen.