Utilisation des médias sociaux pour encourager le recours au traitement préventif du paludisme par les femmes enceintes au Nigeria

22 décembre 2022

Utilisation des médias sociaux pour encourager le recours au traitement préventif du paludisme par les femmes enceintes au Nigeria

Deux ans après le début de notre partenariat avec Meta, nous avons utilisé des crédits publicitaires pour mener des campagnes de changement de comportement social sur Facebook et Instagram, encourageant l'adoption d'un traitement préventif contre le paludisme chez les femmes enceintes. Ce travail s'appuie sur les leçons d'une campagne pilote en 2021, qui visait à encourager l'adoption du vaccin COVID-19 chez les hommes au Nigeria. 

Résumé exécutif  

Entre mars et novembre 2022, MSH s'est associé à Meta pour développer et lancer une campagne publicitaire afin de stimuler les efforts en cours de nos équipes de programme contre le paludisme. Nous avons mené les campagnes en ligne dans les États de Delta, Ogun, Oyo, Cross River et Benue car, en plus d'avoir des programmes actifs dans ces États, ils ont un large public de femmes sur Facebook qui pourrait être ciblé par des campagnes publicitaires. 

Pour atteindre l'objectif de la campagne d'encourager les femmes à prendre tous les traitements préventifs contre le paludisme prescrits pendant la grossesse, nous avons développé des messages axés sur la résolution des principaux obstacles à l'adoption du traitement contre le paludisme : manque de sensibilisation à l'importance de prendre les médicaments, inquiétudes quant à la sécurité des médicaments , et un manque de connaissances sur l'endroit où y accéder. En consultation avec nos programmes, nous avons également identifié l'un des principaux moteurs susceptibles d'encourager les femmes à recevoir un traitement préventif contre le paludisme comme le désir de donner naissance à des bébés en bonne santé sans complications du paludisme. Lors de nos consultations, les agents de santé ont été identifiés comme des sources fiables d'informations sur la santé parmi les personnes avec lesquelles nous travaillons. D'autres femmes enceintes ont été identifiées comme de fortes influenceuses par les pairs. 

Ces informations nous ont aidés à développer notre message, qui soulignait la sécurité des médicaments et appelait les femmes à assumer la responsabilité de protéger la santé de leurs bébés, en leur donnant le libre arbitre. Nous avons également utilisé les images d'agents de santé dans nos créations de campagne, complétées par des images de femmes qui ont pris des médicaments. Une caractéristique commune des créations de la campagne était un onglet "En savoir plus" qui servait d'appel à l'action pour que le public visite le site Web de MSH pour savoir comment se protéger du paludisme.  

Dans l'ensemble, en comparant la période d'août à novembre 2022 (lorsque notre campagne en ligne était active) à la même période en 2021, le site Web de MSH a vu le nombre d'utilisateurs du Nigéria passer de 7,911 25,432 à 221 16,000, soit une augmentation de 63 %. Cela a démontré qu'environ 25 34 Nigérians ont pris une mesure active pour en savoir plus sur la prévention du paludisme grâce à la campagne. Ce groupe était composé à XNUMX % de femmes et la tranche d'âge la plus importante était celle des XNUMX à XNUMX ans, ce qui démontre que la campagne a réussi à atteindre le groupe cible.  

Resultats  

La campagne s'est déroulée en deux phases, du 18 août au 18 septembre et du 24 octobre au 24 novembre, ciblant les femmes âgées de 18 à 45 ans. La première phase s'est concentrée sur des messages sur la sécurité et l'importance de prendre des médicaments préventifs contre le paludisme, et la deuxième phase comprenait un message supplémentaire sur les endroits où les femmes peuvent se rendre pour accéder à un traitement préventif contre le paludisme. Pendant cette période, les campagnes ont atteint 2.07 millions de personnes dans la phase 1 et 2.45 millions de personnes dans la phase 2, atteignant ensemble plus de 4.5 millions de personnes entre août et novembre. À l'aide de l'outil d'étude de brand lift de Meta, nous avons mesuré des résultats encourageants :  

Apprentissage   

Prochaines étapes 

Cette campagne nous a appris qu'il y a beaucoup de potentiel à utiliser des outils numériques pour compléter le travail de nos programmes de santé existants, en particulier dans des pays comme le Nigeria où il y a un nombre important de personnes sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram. Cela offre une excellente occasion à notre équipe de communication de travailler avec les équipes techniques de nos programmes pour fournir des solutions qui conduiraient à la réalisation des objectifs du programme.